中国品牌“奥斯卡”!徐工再摘年度大奖“NO.1”

12月20日,奥斯卡世界品牌实验室(World Brand Lab),中国再摘《世界品牌500强》排行榜,品牌在上海举行线下发布仪式,徐工徐工连续四年成为国内行业唯一入围。年度

重磅奖项同一时刻揭晓,大奖徐工入选中国品牌“奥斯卡”——《2022中国品牌年度大奖NO.1》,奥斯卡并荣获2022年《中国科技创新十大影响力品牌》。中国再摘

作为消费者的品牌品牌偏好变化晴雨表,“中国品牌年度大奖”已连续发布19年,徐工推动了中国品牌的年度全球化。其以品牌影响力为评判标准,大奖在今年共评选出了35个品牌入选“中国品牌年度大奖”(NO.1),奥斯卡并发布12个品类的中国再摘“中国十大影响力品牌”(TOP10)。

660多台设备参建世界杯场馆、品牌近50款设备亮相2022德国宝马展、中国出口最大伸缩臂起重机在欧洲成功首吊……

作为中国工程机械的排头兵,徐工在近80年的发展中,逐渐成为了中国装备制造业的出海“样板”,产品远销 190多个国家和地区,累计为全球贡献130多万台设备。“徐工”的品牌也越来越得到国际社会的认可,全球影响力和信任度正在稳步提升。

大会现场,徐工机械党委副书记、首席品牌官李格对话外方嘉宾——美国加州大学营销学名誉教授、被誉为“品牌资产鼻祖”的大卫·艾克(DavidA.Aaker)和《哈佛商业评论》总编辑阿迪·伊格内修斯 (Adi lgnatius),围绕“品牌联合和品牌反思:不确定时期企业的机遇与挑战”的大会主题,进行互动研讨。

李格结合徐工实际案例,从“夯实国际化品牌硬实力”“数字营销拓宽品牌软实力”“构建全价值链全球同盟军”三个方面分享了徐工的出海足迹,得到与会专家的一致认可。

在国际竞争日益加剧的今天,国际化品牌如何进一步开拓市场,做好品牌到营销的转化?

徐工围绕客户建立综合竞争力,不断推进产业“高端化、智能化、绿色化、服务化、国际化”转型升级,将产品能力、服务能力、研发能力及运营能力等要素构建成服务客户的竞争壁垒,全面夯实自身硬实力,在品牌出海的浪潮中不断前行。

现在,经济形态正在从工业经济向数字经济转型,徐工也在积极探索品牌数字营销,以国际化的视角、更贴近本土的思维与沟通方式融入海外市场。

李格表示,我们通过精准用户画像,持续加深海外市场的渗透,以大数据驱动营销活动高效精准运转、以数字化驱动营销体系转型升级,为客户提供“一站式”成套化解决方案,实现品牌从“营”至“销”的商机探索,以“营”促“销”的品牌价值建立,打造更本土化、体系化的数字营销生态链。

作为行业内最早搭建海外六大社交媒体平台的企业,徐工现在全球粉丝数已突破500万。

此外,徐工布局全球,积极构建“同盟军、共进退”安全可控的供应链,维持产业链上下游各环节环环紧扣。李格认为,目前的国际化发展,已从单一的国际贸易向整合全球产业价值链为目标,将人员、资本和技术在国外落地扎根、开花结果。

以徐工巴西制造为例,2012年,徐工在包索市建立一期投资2亿美元、年产7000多台的研发制造基地。近10年的发展中,徐工巴西银行、徐工巴西工业园区相继成立,带动上下游企业共同出海,真正打造全球全价值链同盟军。

在疫情新常态的今天,品牌全球化势在必行。徐工将始终致力于服务全球工程建设和人类可持续发展,加快世界一流现代化企业建设,一如既往,奋力攀登,为美丽中国、美丽地球建设,贡献智慧和力量。

化工设备
上一篇:重磅!柳工公开发行可转债申请获证监会审核通过
下一篇:第10000台产品交付!徐工争霸赛擂响泰国